Wednesday, February 1, 2023

지역 미디어에서 더 많은 iGaming, Sportsbook 광고 기대

iGaming 회사와 온라인 스포츠북 운영자가 광고 비용을 줄이고 있다는 이야기가 있습니다. 그러나 BIA Advisory Services는 인터넷 게임이 지역 미디어에 여전히 이익이 될 것이라고 말합니다.

스포츠북 광고
위에 보이는 Caesars Sportsbook 광고. 한 리서치 회사는 게임 회사들이 올해 지역 광고에 더 많은 돈을 쓸 것이라고 말했습니다. (이미지: 피알뉴스와이어)

리서치 회사는 인터넷 카지노 회사와 스포츠북이 올해 지역 광고에서 18억 달러를 창출할 것으로 추정합니다. 이는 특히 소규모 미디어 시장에서 수익에 굶주린 라디오 및 TV 방송국에 큰 이점이 될 수 있습니다.

온라인 도박 사업 분야는 도박이 합법인 주에서 사업을 운영하는 지역 미디어 판매자에게 지속적인 성장을 보여주고 있습니다. 2022년에 BIA는 총 전국 광고 지출이 18억 달러에 가까울 것으로 추정하며, 지역 시장의 경우 이 지출은 지역 광고 수익을 식별하고 확보하는 데 있어 윈윈이 될 수 있습니다.” 회사의 예측에 따르면.

BIA는 18억 달러 중 1억 6400만 달러가 라디오 광고에 지출될 것으로 추정합니다. AM/FM 라디오가 예비 스포츠 베터를 끌어들이는 가장 효과적인 방법 중 하나라는 것을 나타내는 올해 초의 또 다른 연구와 함께 말입니다.

증가하는 지역 광고 지출

18억 달러와 1억6400만 달러 추정치는 지난 3월 발표된 2022년 전망에서 BIA가 예측한 16억 달러와 1억5000만 달러보다 훨씬 높다.

iGaming 및 스포츠 베팅의 초기 단계에서는 고객 확보 및 유지가 매우 중요하며 운영자는 종종 수익성을 희생하면서 광고에 지출할 의향이 있습니다. 1분기에 스포츠 도박 회사들은 지역 TV 광고에 1억 5,400만 달러를 지출했습니다. 이는 불과 2년 만에 14배 이상 증가한 것입니다.

더 많은 중간 규모 및 대규모 주가 라이브 및 합법적인 스포츠 베팅 경쟁에 참여함에 따라 이러한 숫자는 아마도 내년에 증가할 수 있습니다.

BIA는 “캘리포니아와 같은 더 많은 주에서 앞으로 몇 년 안에 참여할 가능성이 있는 이 새로운 수직 시장은 수익성 있는 광고 수익 기회를 제공할 준비가 되어 있습니다.”라고 말했습니다.

캘리포니아가 스포츠 베팅에 서명하는 것은 슬램 덩크와는 거리가 멀지만, 매사추세츠와 오하이오, 그리고 아마도 메릴랜드가 2023년에 모바일 스포츠 베팅을 시작할 것이라는 것은 분명합니다.

2분기 풀백에 속지 마세요

가벼운 스포츠 일정으로 인해 Caesars Sportsbook 및 DraftKings와 같은 스포츠북 운영자는 4월부터 6월까지 광고 지출을 줄였습니다. 3분기 1월 플러스도 비슷한 패턴을 보일 것으로 보인다. 그럼에도 불구하고 2022년 축구 시즌이 빠르게 다가오고 있기 때문에 게임 회사는 광고 지출을 당분간만 억제할 수 있을 것입니다.

온라인 도박은 지역 미디어 채널이 모두 다른 범주가 떨어진 곳을 채울 수 있는 기회를 활용하려고 할 때 강력한 광고 수직이 되었습니다.” BIA가 추가되었습니다. “타이밍이 이보다 더 좋을 수는 없습니다.”

그럼에도 불구하고 올해는 게임 회사의 3/4분기 후반 마케팅 지출 측면에서 이례적일 수 있습니다. 월드컵이 11월 말에 시작되기 때문입니다. 이 이벤트는 4년마다 열리며 보통 2분기에 열립니다.

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